MIGHTARY LED
2023-08-25 1421
這個暑期,多地迎來客流高峰。逛夜市、賞美景、品美食……夜游日漸成為大眾在夜間的主流生活方式,夜間消費需求明顯增加。各地政府充分意識到夜游經(jīng)濟在不斷刺激城市經(jīng)濟活力和潛力方面發(fā)揮的重要作用,陸續(xù)出臺夜經(jīng)濟政策,并不斷推出夜游項目,搶占文旅市場。有分析機構(gòu)以“夜游、燈光秀、光影”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn),1月至6月全國至少有25個地區(qū)發(fā)布文旅夜游相關(guān)項目,落地項目共計106個,中標(biāo)金額合計超過25億元。
夜游在各地持續(xù)升溫
▲ 江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū) 于帆 攝
夜幕降臨,江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)人頭攢動,人們逛著一個又一個陶瓷藝術(shù)工作室,在街區(qū)標(biāo)志性建筑物前拍照打卡;創(chuàng)意集市上,各類陶瓷手工藝品琳瑯滿目,上百個攤位間人流涌動。8月開始,江蘇南京的市民周末夜晚在鼓樓濱江岸線散步納涼的同時,還可以在“江邊小劇場”觀看不同的小型演出,來自鼓樓區(qū)的優(yōu)秀群眾文藝隊伍、專業(yè)樂隊為大眾帶來管弦樂、流行樂、民謠等文藝演出,為濱江夜生活增添了新亮點。進(jìn)入夏季以來,北京各區(qū)的夜游活動精彩紛呈,延慶區(qū)四海鎮(zhèn)開辦花海夜市、朝陽區(qū)亮馬河國際風(fēng)情水岸舉辦“國際茶香文化節(jié)”、石景山區(qū)首鋼園燈光秀成為“網(wǎng)紅”打卡項目……
中國旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示,2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈,95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。報告指出,夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等,夜間旅游產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)表現(xiàn)出從一、二線城市向下傳遞的動態(tài)變化,多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。
業(yè)界認(rèn)為,夜間經(jīng)濟正在全面發(fā)展,夜游項目作為文旅一體化的新鮮血液,正逐漸成為夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分、旅游市場的藍(lán)海。全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬表示:“夜游是文旅融合的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài),推動夜游經(jīng)濟發(fā)展,需要促進(jìn)業(yè)態(tài)不斷豐富、產(chǎn)品不斷升級、空間不斷拓展。建設(shè)夜間文化和旅游消費集聚區(qū),是滿足人們對美好生活向往的現(xiàn)實需求,更是促進(jìn)消費升級、挖掘國內(nèi)巨大市場的重要途徑。”
夜游項目不斷創(chuàng)新
隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展,各大城市出現(xiàn)了一些新的夜游項目,潮流夜市、文化市場、游樂園、社區(qū)文化夜場受到年輕人的歡迎。
▲ 古北水鎮(zhèn)在七夕打造的夜游項目 中青旅供圖
位于北京密云的古北水鎮(zhèn)景區(qū)以司馬臺長城為依托,打造了長城腳下的夜游“八大名玩”項目,讓游客能夠在“越夜越美麗”的古北水鎮(zhèn)放慢腳步,感受小鎮(zhèn)的草木山水和民俗風(fēng)情。在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū),運營團隊發(fā)現(xiàn)休閑體驗型景區(qū)的“客流”能否轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱土簟?,夜間活動尤其關(guān)鍵,“烏鎮(zhèn)夜游”由此誕生。當(dāng)烏鎮(zhèn)的泛景燈光將烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)勾勒得美輪美奐,游客乘搖櫓船沿河觀賞兩岸夜景成為小鎮(zhèn)夜游的一個特色項目。
▲ 燈光璀璨的烏鎮(zhèn) 中青旅供圖
中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為,“夜游”首先在于“游”,烏鎮(zhèn)的“泛光工程”是夜游的基礎(chǔ),并在此基礎(chǔ)上不斷豐富夜游產(chǎn)品,打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜間生態(tài),與夜游賞景相匹配,成功打造夜間文旅?!拔穆靡褂胃匾囊稽c是要深度發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵,創(chuàng)造景區(qū)特色文化表演。”徐曉磊說。
▲ 吉安后河夜游項目——“后河·夢回廬陵景區(qū)” 中青旅供圖
中青旅為江西打造的吉安后河夜游項目——“后河·夢回廬陵景區(qū)”,正是建立在深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵基礎(chǔ)上,融合廬陵文化底蘊,打造的行進(jìn)式、沉浸式人文夜游體驗。這一夜游項目全程設(shè)置八大沉浸式光影場景,講述自秦朝、唐宋、明清到現(xiàn)代吉安的故事,令游客“船行詩畫里,夢游兩千年”。
據(jù)吉安后河夜游景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,景區(qū)自2022年7月1日開業(yè)以來,已接待游客近200萬人次。圍繞這一夜游項目,景區(qū)一方面在深入挖掘廬陵文化的基礎(chǔ)上,廣泛應(yīng)用實景演藝、裸眼3D、互動光影、現(xiàn)代機甲、巡游花船等高科技、多元化手段,突出“文化+旅游+科技”的融合;另一方面,創(chuàng)新延伸一批業(yè)態(tài)產(chǎn)品,如打造“老碼渡”深夜便利酒館、“芙蓉舫”宋文化主題音樂餐吧等,引入“貓的天空之城”書咖等項目,融入商業(yè)中心、餐飲住宿、休閑度假等功能,讓傳承千年的廬陵文化重現(xiàn)活力,讓吉安城的夜晚煥發(fā)光彩。有網(wǎng)友評價,吉安后河夜游景區(qū)讓“吉安找回了城市的靈魂”。
夜游項目應(yīng)更具多元化和個性化體驗
國藝中聯(lián)集團創(chuàng)始人劉兵作為夜游文旅項目的探索者,帶領(lǐng)團隊打造了多個夜游文旅項目,在他看來,夜游文旅模式的創(chuàng)新點主要在于夜間的特殊性。在夜間,景區(qū)和城市的燈光效果會更加突出,這為文旅創(chuàng)意帶來更多的空間和想象力。同時,夜游文旅模式應(yīng)更注重文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)意。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌認(rèn)為,文化消費和旅游休閑是夜間經(jīng)濟的重要內(nèi)容,但遠(yuǎn)不是夜間經(jīng)濟的全部,“文化+”“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟效應(yīng)的必由之路?!鞍l(fā)展夜間經(jīng)濟要營造市民和游客可觸可感的消費場景,更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力。夜間經(jīng)濟不能僅滿足于重大活動期間的大場面,也不能僅滿足于培育幾個‘網(wǎng)紅’打卡地,而是持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景?!贝鞅笳f。
《消夏避暑夜游報告2023》提出,避暑旅游目的地的夜游項目仍缺乏場景、活動、產(chǎn)品、服務(wù)的支撐,不少區(qū)域尚不能充分滿足游客需求。建議配備多元的夜間文化空間和休閑場景,推出豐富且可體驗的夜游產(chǎn)品和活動,提供完備且便利的夜間公共設(shè)施與服務(wù)。
對此,劉兵認(rèn)為,未來夜游文旅模式的發(fā)展,會更加注重多元化和個性化的體驗。游客對于夜游文旅的需求不僅是觀光和娛樂,還包括文化、社交、親子互動等方面的需求。“未來的夜游文旅模式需要更加注重多樣性和個性化,開發(fā)不同主題、不同形式的夜間文旅產(chǎn)品和體驗業(yè)態(tài),滿足不同游客的需求?!贝送?,他提出,夜游文旅模式的發(fā)展也需要更多的協(xié)同與合作。旅游、文化、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)之間需要加強協(xié)同和合作,打造全方位的夜游文旅生態(tài)圈。
轉(zhuǎn)自中國視聽網(wǎng),侵權(quán)刪